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Diesel è stata fondata da Renzo Rosso nel 1978 con una visione di creare prodotti innovativi in ​​denim. Il marchio è stato ispirato dalla crisi petrolifera dell'epoca, che ha reso il diesel un simbolo di energia alternativa. Renzo voleva che il suo marchio si differenziasse dal mercato tradizionale casual di abbigliamento e raggiungesse un pubblico globale. Ha scelto la parola ""diesel"" perché era facile pronunciare e capire in qualsiasi lingua. Lo slogan ""per una vita di successo"" cattura l'essenza dell'identità del marchio diesel. Attraverso campagne pubblicitarie creative e provocatorie, Diesel si è affermato come leader nella moda e nelle comunicazioni. Il marchio ha sempre sfidato lo status quo e ha fatto per la sua strada. Diesel ha una forte presenza globale con oltre 5.000 punti di vendita e oltre 400 negozi Monobrand, di cui 37 negli Stati Uniti. Fin dalla sua istituzione, la società ha prodotto oltre 2.000 diversi tipi di denim lavato.